| dc.description.abstract | Indomie sebagai produk unggulan PT Indofood CBP Sukses Makmur Tbk
menghadapi persaingan yang semakin ketat di industri mie instan. Penelitian ini
bertujuan mengidentifikasi karakteristik responden, menganalisis preferensi
konsumen terhadap varian mie goreng Indomie, menguji perbedaan preferensi
berdasarkan karakteristik demografis, serta merumuskan implikasi manajerial.
Penelitian melibatkan 120 responden di Jabodetabek yang dipilih dengan teknik
purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis
menggunakan analisis konjoin, uji Kruskal-Wallis, dan Mann-Whitney U. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa rasa merupakan atribut yang paling diprioritaskan
konsumen, diikuti harga dan kemasan, sedangkan kandungan gizi memiliki tingkat
kepentingan terendah. Preferensi konsumen umumnya tidak berbeda secara
signifikan berdasarkan karakteristik demografis, meskipun terdapat kecenderungan
variasi pada kelompok dengan tingkat pengeluaran yang berbeda. Temuan ini dapat
menjadi dasar bagi PT Indofood CBP Sukses Makmur Tbk dalam menyusun
strategi pengembangan produk dan pemasaran yang lebih sesuai dengan preferensi
konsumen. | |
