Analisis Strategi Pemasaran Pada Madaya Coffee Parung Bogor

Abstract

Indonesia merupakan negara penghasil kopi terbesar didunia. Seiring berjalannya waktu kopi menjadi trend sehingga bisnis kafe dan coffee shop berkembang pesat di kabupaten Bogor Madaya Coffee adalah salah satu diantaranya. Tujuan dari penelitian ini adalah (1) mengidentifikasi strategi pemasaran yang diterapkan di Madaya Coffee, (2) merumuskan alternatif strategi pemasaran yang tepat untuk diterapkan oleh Madaya Coffee. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah matriks IFE, matriks EFE, matriks SWOT, dan QSPM. Hasil wawancara dengan pihak Madaya diperoleh sepuluh strategi pemasaran yang di terapkan oleh Madaya Coffee. Hasil analisis menunjukkan Madaya Coffee harus meningkatkat aktivitas mengikuti kegiatan pameran untuk mempromosikan produk serta memperkenalkan produk ke khalayak ramai untuk meningkatkan penjualan.