Analisis Strategi Pemasaran pada Wardah Beauty House Bogor

Abstract

Persaingan antar produk kosmetik dalam negeri membuat pelaku bisnis mencari cara untuk bertahan. Salah satu cara yang dilakukan Wardah adalah dengan membangun Wardah Beauty House (WBH) di Kota Bogor. WBH Bogor yang baru satu tahun berdiri ini belum memiliki strategi pemasaran yang jelas, untuk itulah magang ini bertujuan untuk (1) Mengidentifikasi faktor lingkungan internal dan faktor lingkungan eksternal; (2) Menganalisis alternatif strategi pemasaran untuk diterapkan; (3) Mengidentifikasi strategi pemasaran yang tepat untuk diterapkan pada WBH Bogor. Alat analisis dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif, analisis faktor internal dan eksternal (IFE dan EFE), matriks IE, matriks SWOT, matriks Ansoff, serta QSPM. Hasil dari penelitian ini adalah WBH Bogor berada pada sel II dalam matriks IE dan rekomendasi strategi pemasaran yang diberikan adalah melakukan promosi konsisten melalui berbagai media sosial dan media promo lainnya baik secara online maupun offline dan mengadakan evaluasi, kontrol, dan pengawasan secara berkala untuk mendapatkan masukan pengembangan WBH Bogor.