Pengaruh Celebrity Endorser terhadap Brand Image pada Kosmetik Wardah di Bogor.

Abstract

PT Paragon Technology and Innovation merupakan salah satu perusahaan lokal yang bergerak di bidang produksi kosmetik yang menggunakan celebrity endorser sebagai pendukung dalam kegiatan promosinya. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser terhadap brand image, atribut celebrity endorser yang meliputi trustworthiness, expertise, attractiveness, respect dan similarity dari endorser Wardah yang bernama Inneke Koesherawati (IK). Penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling di wilayah Bogor Tengah dan Bogor Barat. Penelitian diuji dengan menggunakan metode analisis regresi linier berganda dilengkapi dengan uji F dan uji T. Hasil analisis menunjukan bahwa secara parsial variabel trustworthiness, attractiveness, similarity berpengaruh positif dan signifikan. Sedangkan variabel expertise dan respect tidak berpengaruh secara signifikan. Namun, secara simultan variabel trustworthiness, expertise, attractiveness, respect dan similarity berpengaruh dan signifikan terhadap brand image. Variabel attractiveness memiliki pengaruh yang dominan terhadap brand image Wardah.