| dc.contributor.advisor | Johan, Irni Rahmayani | |
| dc.contributor.author | Nasution, Hana Nabilah | |
| dc.date.accessioned | 2026-10-30T06:24:01Z | |
| dc.date.available | 2026-10-30T06:24:01Z | |
| dc.date.issued | 2026 | |
| dc.identifier.uri | http://repository.ipb.ac.id/handle/123456789/180223 | |
| dc.description.abstract | Perkembangan industri e-sports saat ini mendorong munculnya perilaku konsumsi
penggemar melalui pembelian merchandise official. Tujuan dari penelitian ini
adalah untuk menganalisis peran keterikatan, kepuasan, serta literasi keuangan
terhadap keputusan penggemar tim e-sports Mobile Legend untuk membeli
merchandise official. Penelitian ini dilakukan menggunakan metode kuantitatif
dengan desain cross sectional study menggunakan voluntary sampling yang
melibatkan 201 responden berusia 18-29 tahun dan pernah membeli merchandise
official tim MPL Indonesia minimal dua kali dalam satu tahun terakhir. Data
dianalisis menggunakan SPSS dan juga SEM PLS. Hasil menunjukkan bahwa
keterikatan memiliki pengaruh yang positif signifikan terhadap kepuasan, kepuasan
memiliki pengaruh yang positif signifikan terhadap keputusan pembelian, dan
literasi keuangan tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Temuan ini menunjukkan bahwa keputusan pembelian merchandise official tim e
sports MLBB lebih dipengaruhi oleh faktor emosional dibandingkan rasional. | |
| dc.description.abstract | The growth of the e-sports industry has fostered fan consumption behaviors,
specifically the purchase of official merchandise. The purpose of this study is to
analyze the role of attachment, satisfaction, and financial literacy on the decision of
Mobile Legend e-sports team fans to purchase official merchandise. This research
was conducted using a quantitative method with a cross-sectional study design
using voluntary sampling involving 201 respondents aged 18-29 years and had
purchased official merchandise of the MPL Indonesia team at least twice in the past
year. Data were analyzed using SPSS and PLS-SEM. The results show that
attachment has a significant positive influence on satisfaction, satisfaction has a
significant positive influence on purchasing decisions, and financial literacy does
not have a significant influence on purchasing decisions. These findings indicate
that the decision to purchase official MLBB e-sports team merchandise is more
influenced by emotional factors than rational ones. | |
| dc.description.sponsorship | | |
| dc.language.iso | id | |
| dc.publisher | IPB University | id |
| dc.title | Peran Keterikatan, Kepuasan, dan Literasi Keuangan dalam Keputusan Pembelian Merchandise Official Tim E-sports MLBB oleh Penggemar Gen-Z | id |
| dc.title.alternative | | |
| dc.type | Skripsi | |
| dc.subject.keyword | attachment | id |
| dc.subject.keyword | financial literacy | id |
| dc.subject.keyword | official merchandise | id |
| dc.subject.keyword | purchase decision | id |
| dc.subject.keyword | satisfaction | id |
| dc.subtype | Undergraduate Theses | |
