Faktor-Faktor yang Memengaruhi Minat Kunjungpada Pengembangan Agroeduwisata PT XYZ di Maluku Utara

Abstract

Potensi pertanian di Maluku Utara belum sepenuhnya dimanfaatkan sebagai produk wisata berbasis edukasi, meskipun sektor pertanian dan pariwisata memiliki peluang besar. PT XYZ merupakan salah satu perusahaan yang memiliki potensi untuk mengembangkan agroeduwisata berbasis perkebunan sebagai bentuk integrasi antara pertanian, edukasi, dan rekreasi. Penelitian ini bertujuan mengidentifikasi karakteristik dan penilaian calon pengunjung, menganalisis pengaruh nilai edukasi, fasilitas, dan aksesibilitas terhadap minat kunjung, serta merumuskan rekomendasi pengembangan agroeduwisata PT XYZ. Penelitian ini menerapkan pendekatan kuantitatif dengan memanfaatkan data primer dari kuesioner kepada 100 responden. Sampel ditarik menggunakan teknik purposive sampling, sedangkan analisis data dilakukan secara deskriptif dan menggunakan SEM-PLS dengan perangkat lunak SmartPLS 4.0. Temuan menunjukkan bahwa nilai edukasi, fasilitas, serta aksesibilitas berpengaruh signifikan dalam meningkatkan minat kunjung. Nilai edukasi menjadi faktor paling dominan, diikuti aksesibilitas dan fasilitas. Ketiga variabel tersebut mampu menjelaskan 70,9% variasi minat kunjung. Rekomendasi pengembangan difokuskan pada penguatan program edukasi pertanian berbasis pengalaman, peningkatan fasilitas, dan perbaikan akses fisik.

Agricultural potential in North Maluku has not been fully utilized as an education-based tourism product, although agriculture and tourism offer significant opportunities. PT XYZ is one of the companies with potential to develop plantation-based agro-edutourism by integrating agriculture, education, and recreation. This study aims to identify the characteristics and perceptions of potential visitors, analyze the effects of educational value, facilities, and accessibility on visit intention, and formulate development recommendations for PT XYZ agro-edutourism. This study applies a quantitative approach by utilizing primary data from questionnaires to 100 respondents. The sample was drawn using a purposive sampling techniques, while data analyzed was carried out descriptively and using SEM-PLS with SmartPLS 4.0 software. The findings show that educational value, facilities, and accessibility significant influence on increasing interest in visiting. Educational value is the most dominant factor, followed by accessibility and facilities. These three variables explain 70.9% of the variance in visit intention. The recommended policy focus on strengthening experience-based agricultural education programs, improving supporting facilities, and enhancing physical accessibility.