Persepsi Inflasi, Sensitivitas Harga, dan Preferensi Pembelian Kosmetik Lokal: Studi pada Perempuan Generasi Z di Kota Bogor

Abstract

Industri kosmetik Indonesia terus berkembang pesat di tengah dinamika ekonomi makro yang ditandai oleh peningkatan inflasi. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh persepsi inflasi terhadap preferensi pembelian kosmetik lokal, menganalisis pengaruh sensitivitas harga terhadap preferensi pembelian, serta menganalisis peran sensitivitas harga sebagai variabel mediasi dalam hubungan antara persepsi inflasi dan preferensi pembelian tersebut. Data dikumpulkan melalui kuesioner daring terhadap 162 perempuan Generasi Z di Kota Bogor dan dianalisis menggunakan metode SEM-PLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi inflasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap preferensi pembelian kosmetik lokal. Selain itu, sensitivitas harga juga terbukti memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap preferensi pembelian. Lebih lanjut, hasil uji mediasi mengonfirmasi bahwa sensitivitas harga secara signifikan memediasi pengaruh persepsi inflasi terhadap preferensi pembelian kosmetik lokal. Temuan ini mengindikasikan bahwa tekanan inflasi mendorong konsumen menjadi lebih rasional dan kritis, sehingga beralih ke kosmetik lokal yang menawarkan nilai lebih (value for money) tanpa mengabaikan kualitas estetika. Secara keseluruhan, faktor ekonomi makro secara subjektif mampu mengubah preferensi konsumsi Generasi Z ke arah produk dalam negeri.