Determinan Niat Pembelian pada Produk Creatine dan Implikasinya terhadap Pemasaran Suplemen Olahraga

Abstract

Tren kebugaran dan konsumsi suplemen olahraga meningkatkan perhatian terhadap creatine sebagai suplemen pendukung performa latihan, namun popularitasnya belum selalu diikuti pemahaman konsumen yang memadai. Penelitian ini menganalisis pengaruh gaya hidup sehat, bodybuilding, dan pengetahuan konsumen terhadap purchase intention creatine pada penggiat kebugaran di Jabodetabek serta merumuskan implikasi strategi bisnisnya. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif melalui survei terhadap 181 responden dengan teknik purposive sampling dan dianalisis menggunakan SEMPLS. Hasil menunjukkan gaya hidup sehat tidak berpengaruh signifikan, sedangkan bodybuilding dan pengetahuan konsumen berpengaruh signifikan terhadap niat pembelian creatine. Niat beli creatine dibentuk oleh kebutuhan performa latihan, peningkatan massa otot, serta pemahaman konsumen mengenai manfaat, dosis, dan cara penggunaan produk. Implikasi manajerial mengarahkan strategi bisnis creatine pada performance-based positioning, educational marketing, dan gym community activation.