Pengaruh Konten Media Sosial terhadapMinat Investasi Pasar Saham dengan Financial Influencer sebagai Variabel Pemoderasi

Abstract

Investor pasar modal Indonesia didominasi Generasi Milenial yang pola penyerapan informasinya bergantung pada media sosial dan financial influencer. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh konten media sosial terhadap minat investasi pasar saham serta menguji peran financial influencer sebagai pemoderasi. Pendekatan kuantitatif SEM-PLS diterapkan pada 222 responden milenial. Hasil menunjukkan kualitas informasi dan panduan aplikatif berpengaruh positif signifikan terhadap minat investasi, sedangkan interaktivitas dan tren sosial (FOMO) tidak signifikan. Secara statistik, financial influencer memoderasi seluruh jalur pengaruh. Namun, moderasi daya tarik (attractiveness) pada tren sosial dinilai tidak memiliki relevansi praktis akibat ketiadaan pengaruh langsung (direct effect). Model ini menjelaskan 63,5% variasi minat investasi. Implikasi manajerial menyarankan regulator menindak manipulasi pasar, perusahaan sekuritas berfokus pada pemasaran berbasis nilai (value-based content), dan influencer lebih mengedepankan transparansi serta objektivitas analisis.