Analisis Preferensi Konsumen Polybag Sebagai Dasar Perumusan Strategi Pemasaran Produk Polytree

Abstract

Polytree merupakan biopolybag berbahan pati dengan inovasi Carbon Dots sebagai alternatif wadah pembibitan ramah lingkungan, namun penerimaan pasarnya belum optimal. Penelitian ini bertujuan menganalisis preferensi konsumen terhadap polybag dan merumuskan strategi pemasaran produk Polytree menggunakan analisis deskriptif, uji chi-square, dan analisis konjoin. Uji chi-square menunjukkan perbedaan signifikan antara segmen B2B dan B2C pada variabel intensitas pembelian, intensitas penggunaan, tempat pembelian, usia, dan pekerjaan. Analisis konjoin menunjukkan bahwa harga merupakan atribut paling berpengaruh terhadap preferensi konsumen, diikuti bahan produk, promosi, fungsi tambahan, daya tahan, dan distribusi. Kombinasi atribut yang paling disukai konsumen adalah biopolybag berbahan biodegradable, memiliki fungsi tambahan, daya tahan lebih dari enam bulan, harga rendah, tersedia di Marketplace, dan dipromosikan melalui edukasi lingkungan. Strategi pemasaran Polytree direkomendasikan untuk berfokus pada harga kompetitif, promosi edukatif, dan distribusi melalui Marketplace serta toko pertanian, dengan pendekatan yang disesuaikan untuk segmen B2B dan B2C.