Analisis Pengaruh Content Marketing dan Iklan Meta terhadap Minat Beli pada Kafe Alam Memanggil

Abstract

Perkembangan coffee shop di wilayah Dramaga, Bogor berpengaruh pada fluktuasi omzet kafe Alam Memanggil yang hanya menggunakan strategi content marketing dan iklan Meta sebagai media pemasaran. Akan tetapi, hasil yang diperoleh masih belum optimal mendorong minat beli. Penelitian ini mengidentifikasi karakteristik konsumen, pengaruh content marketing dan iklan Meta terhadap minat beli, pengaruh content marketing terhadap efektivitas performa iklan Meta, serta merancang implikasi manajerial guna meningkatkan minat beli Kafe Alam Memanggil. Penelitian dilaksanakan dari Januari - Maret 2026 dengan data yang digunakan yaitu primer dari survei 204 responden, dan data sekunder dari dashboard iklan Meta serta studi literatur. Kemudian data dianalisis secara deskriptif, SEM-PLS dan metrik iklan. Hasil penelitian menunjukkan content marketing dan iklan terbukti berpengaruh signifikan terhadap minat beli serta secara langsung maupun melalui iklan Meta sebagai mediasi. Implikasi manajerial difokuskan pada strategi STP yang lebih tepat sasaran, optimalisasi content marketing melalui visual video berisi suasana tempat dan informasi menu, didukung paket promo menu. Serta perluasan target audiens iklan Meta dengan materi iklan dari konten organik terbaik, A/B testing kampanye dan anggaran iklan.

The growth of coffee shops in Dramaga, Bogor, affecting the fluctuating revenue of Alam Memanggil Cafe which relies on content marketing and Meta advertising that have not yet optimally driven purchase intention. This study aims to identify consumer characteristics, analyze the effects of content marketing and Meta ads on purchase intention, examine the influence of content marketing on the effectiveness of Meta ad performance, and develop managerial implications to improve purchase intention. Conducted from January to March 2026, the study uses primary data from a survey of 204 respondents and secondary data from Meta Ads dashboards and literature. Data were analyzed using descriptive analysis, SEMPLS, and advertising metrics. The results show that content marketing and advertising significantly influence purchase intention, both directly and indirectly through Meta ads as a mediating variable. Managerial implications focus on more precise STP strategies, optimizing video based content showcasing ambiance and menu information supported by promotional packages, expanding ad audiences using top performing organic content, implementing A/B testing for ad campaigns and budgets.