The Analysis of Beauty Influencers Towards Purchase Intention of Beauty Products (Case Study on Gen Z in Jabodetabek)

Abstract

FADHYA PUTRI FADHILLAH. Pengaruh Beauty Influencer Terhadap Minat Pembelian Produk Kecantikan (Studi Kasus pada Gen Z di Jabodetabek). Dibimbing oleh M SYAMSUL MAARIF dan LINDA KARLINA SARI. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh beauty influencer terhadap minat pembelian produk kecantikan pada generasi Z di wilayah Jabodetabek. Latar belakang penelitian ini adalah meningkatnya penggunaan media sosial dan peran signifikan beauty influencer dalam mempromosikan produk kecantikan. Gen Z dipilih sebagai subjek penelitian karena mereka merupakan pengguna utama media sosial dan memiliki daya beli yang signifikan dalam industri kecantikan. Metode penelitian yang digunakan adalah survei dengan menyebarkan kuesioner. Data dianalisis menggunakan model VisCAP (Visibility, Credibility, Attraction, Power) untuk menilai pengaruh masing-masing variabel terhadap minat pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa semua variabel dalam model VisCAP memiliki pengaruh signifikan terhadap minat pembelian produk kecantikan. Dari keempat variabel tersebut, Credibility memiliki pengaruh terbesar. Kepercayaan terhadap beauty influencer adalah faktor utama yang mendorong minat pembelian produk kecantikan di kalangan Gen Z. Kesimpulan dari penelitian ini beauty influencer memiliki peran penting dalam mempengaruhi minat pembelian produk kecantikan, terutama melalui kredibilitas mereka. Penelitian ini memberikan implikasi praktis bagi perusahaan kecantikan untuk fokus pada kolaborasi dengan beauty influencer yang memiliki kredibilitas tinggi untuk meningkatkan penjualan produk mereka.