Pengaruh Ekuitas Merek terhadap Minat Beli Ulang pada Produk Kue Mochi Merek Kaswari Lampion di Kota Sukabumi
dc.contributor.advisor | Rahmawati, Siti | |
dc.contributor.author | Dewi, Mitha Permata | |
dc.date.accessioned | 2024-05-27T03:31:44Z | |
dc.date.available | 2024-05-27T03:31:44Z | |
dc.date.issued | 2013 | |
dc.identifier.uri | http://repository.ipb.ac.id/handle/123456789/151671 | |
dc.description.abstract | PD Kaswari Lampion merupakanpelopor produsen kue mochi, berdiri pada tahun 1983 di kawasan Gang Kaswari di Kota Sukabumi.PD Kaswari Lampion telah menerima berbagai penghargaan dan sertifikat.Tujuan penelitian ini adalah mengidentifikasi ekuitasmerekpada produk kue mochi merekKaswari Lampion, mengidentifikasi minat beli ulang konsumen pada produk kue mochi merekKaswari Lampiondan menganalisis pengaruh ekuitasmerekterhadap minat beli ulang konsumen pada produk kue mochi merekKaswari Lampion.Hasil analisis deskriptif menunjukkan bahwa PD Kaswari Lampion mempunyaiekuitasmerekdanminatbeliulang yang sangatbaik. Hasil analisis SEM dengan menggunakan metode SmartPLS menunjukkan bahwabahwa ekuitasmerekmempunyaipengaruhpositifdansignifikanterhadapminatbeliulangprod ukkuemochiKaswari Lampion, haltersebutdapat dilihat dari beta sebesar 23,658 (t tabel signifikansi 5% = 1,96). | id |
dc.language.iso | id | id |
dc.publisher | IPB University | id |
dc.subject.ddc | Economics and Development Studies | id |
dc.subject.ddc | Management | id |
dc.subject.ddc | Sukabumi | id |
dc.subject.ddc | Jawa Barat | id |
dc.title | Pengaruh Ekuitas Merek terhadap Minat Beli Ulang pada Produk Kue Mochi Merek Kaswari Lampion di Kota Sukabumi | id |
dc.type | Undergraduate Thesis | id |
dc.subject.keyword | Brand equity | id |
dc.subject.keyword | Re-buying interest | id |
dc.subject.keyword | SmartPLS | id |
Files in this item
This item appears in the following Collection(s)
-
UT - Management [3374]