Pengaruh Online Marketing dan Electronic Word of Mouth terhadap Keputusan Pembelian Diamonds Mobile Legends pada UniPin di Pulau Jawa

Abstract

TI yang semakin berkembang sangat berdampak terhadap berbagai kegiatan masyarakat. Internet adalah salah satu dari perkembangan TI. Salah satu konten yang sering diakses adalah game online. Game online sangatlah banyak dan beragam . Game online yang menjadi favorit di Indonesia adalah Mobile Legends: Bang Bang. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh online marketing dan electronik word of mouth terhadap keputusan pembelian diamond mobile legends pada UniPin di Pulau Jawa. Penelitian ini akan dilakukan di Pulau Jawa pada bulan Maret-April 2023. Dengan sampel penelitian ini sebanyak 180 sampel dengan menggunakan metode purposive sampling. Metode yang digunakan ialah analisis deskriptif dan Structural Equation Modelling-Partial Least Square (SEM PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa online marketing dan electronic word of mouth berpengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian.