Pengaruh Gaya Hidup dan Literasi Keuangan terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa Pengguna Online Food Delivery

Abstract

Perubahan pola konsumsi saat pandemi Covid-19 serta didukung kemajuan teknologi dan internet membuat terjadinya peningkatan penggunaan online food delivery di Indonesia. Layanan aplikasi ini memudahkan konsumen membeli makanan tanpa keluar rumah. Namun jika penggunaannya tidak terkendali akan menimbulkan permasalahan perilaku konsumtif dan perencanaan keuangan buruk. Terjadinya perilaku konsumtif dipicu munculnya konsep gaya hidup yang terkait dengan karakteristik dan literasi keuangan. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi dan menganalisis pengaruh karakteristik, gaya hidup, dan literasi keuangan terhadap perilaku konsumtif mahasiswa pengguna online food delivery. Penelitian dilakukan di wilayah Jabodetabek. Jumlah sampel penelitian sebanyak 210 responden yang ditentukan dengan teknik purposive sampling. Metode yang digunakan adalah analisis deskriptif dan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa karakteristik usia, jenis kelamin, dan literasi keuangan berpengaruh negatif sedangkan karakteristik uang saku dan gaya hidup berpengaruh positif terhadap perilaku konsumtif. Mahasiswa dapat lebih bijak dalam mengatur pengeluaran dan disesuaikan dengan kebutuhannya.

Changes in consumption patterns during the Covid-19 pandemic, supported by technological advances and the internet, have led to an increase in the use of online food delivery in Indonesia. This application service makes it easy for consumers to buy food without leaving the house. However, if its use is uncontrolled, it will cause problems of consumptive behavior. The occurrence of consumptive behavior is triggered by the emergence of lifestyle concepts related to characteristics and financial literacy. This study aims to identify and analyze the influence of characteristics, lifestyle, and financial literacy on the consumptive behavior of students who use online food delivery. The research was conducted in the Jabodetabek area. The number of research samples was 210 respondents determined by purposive sampling technique. The method used is descriptive analysis and multiple linear regression. The results showed that the characteristics of age, gender, and financial literacy had a negative effect while the characteristics of pocket money and lifestyle had a positive effect on consumptive behavior. Students can be wiser in managing expenses and adjusted to their needs.