| dc.description.abstract | Digitalisasi dalam pemasaran didorong oleh kemajuan teknologi. Mayar,
startup Indonesia yang baru didirikan sejak 2021 menggunakan digital marketing
melalui berbagai platform media sosial seperti Email, Instagram, website, dan
mesin pencari seperti Google. Tujuan utama penelitian ini adalah untuk
menganalisis bagaimana pengaruh digital marketing terhadap brand awaraeness
dan intention to use platform startup Mayar. Data primer didapatkan dari hasil
pengisian kuesioner menggunakan Google formulir dan data sekunder dari buku,
jurnal ilmiah, dan sumber bacaan lainnya. Teknik analisis data yang digunakan
yaitu, : uji validitas, uji reliabilitas, analisis deskriptif, dan analisis SEM PLS.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing memiliki dampak yang
positif dan signifikan terhadap brand awareness dan intention to use. Implikasi
manajerial yang perlu diterapkan Mayar yaitu dengan memaksimalkan kuantitas
Email marketing, memaksimalkan kata kunci pada Google, dan menambahkan
berbagai konten tutorial seperti : konten benefit, rekomendasi fitur, dan testimoni
untuk meningkatkan brand awareness dan intention to use khususnya
meningkatkan angka merchant registration dan merchant activation. | |
