Pengaruh Social Media Marketing dan Endorsement Pada Minat Beli Produk Realfood

Abstract

RAFII MARLANO ASDINERI. Pengaruh Social Media Marketing dan Endorsement Pada Minat Beli Produk Realfood. Dibimbing oleh MIMIN AMINAH Informasi dengan mudah dan cepat diperoleh melalui media internet. Teknologi internet yang semakin berkembang mengikuti zaman membuat para pelaku bisnis memanfaatkan sebagai salah satu sarana untuk memasarkan produknya dan melakukan transaksi online melalui internet khususnya media sosial. Tujuan penelitian untuk menganalisis pengaruh dari Social media Marketing dan Endorsement terhadap minat beli terhadap produk Realfood, dan mengetahui dimensi yang paling berpengaruh terhadap minat beli produk Realfood. Data akan dikumpulkan melalui alat bantu kuisioner yang diberikan kepada 100 pengguna social media yang mengikuti akun Realfood. Data yang telah didapatkan akan dianalisis menggunakan metode analisis deskriptif dan Structural Equation Modelling Partial Least Square (SEM PLS). Berdasarkan data dari kuisioner, hasil penelitian ini menunjukan bahwa variabel Social Media Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, sedangkan variabel Endorsement berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap minat beli.

RAFII MARLANO ASDINERI. The Influence of Social Media Marketing and Endorsement towards Purchase Intention of Realfood products. Supervised by MIMIN AMINAH Information is obtained easily and quickly via the internet. Internet technology is increasingly developing following the times to make business people use it for promotion their products and make online transactions via the internet, especially social media. The research objective is to analyze the effect of Social Media Marketing and Endorsement on purchase intention of Realfood products, and to know the dimensions that most influence on purchase intention of Realfood products. Data collection is performed by distributing the questionnaire to 100 followers of Realfood on Instagram. The data analysis use descriptive analysis and Structural Equation Modeling by Partial Least Square (SEM PLS) method. Based on data, results of this study shows Social Media Marketing variable has a positive and significant effect on purchase intention, while the Endorsement variabel has a positive but insignificant effect on purchase intention.