| dc.contributor.advisor | Munandar, Jono Mintarto | |
| dc.contributor.author | Hapsari, Ketti | |
| dc.date.accessioned | 2019-01-17T03:28:23Z | |
| dc.date.available | 2019-01-17T03:28:23Z | |
| dc.date.issued | 2018 | |
| dc.identifier.uri | http://repository.ipb.ac.id/handle/123456789/95687 | |
| dc.description.abstract | Bisnis toko online di media sosial berpotensi untuk meningkatkan penjualan.
Para pebisnis toko online di media sosial harus mengetahui perilaku konsumen agar
mampu bersaing dengan pasar yang semakin kompetitif. Tujuan penelitian ini untuk
mengidentifikasi karakteristik konsumen dan faktor-faktor yang memengaruhi
impulse buying di media sosial pada generasi millennial. Penelitian ini
menggunakan data sekunder dan data primer. Data primer diperoleh dari kuesioner
yang diisi secara online oleh konsumen generasi millennial berusia 18-30 tahun dan
pernah melakukan pembelian tidak terencana produk fashion di media sosial
(Facebook dan Instagram). Metode analisis yang digunakan yaitu analisis deskriptif
dan analisis structure equation modeling (SEM) dengan bantuan program AMOS
versi 24. Hasil penelitian menunjukkan faktor-faktor yang berpengaruh terhadap
impulse buying di media sosial pada generasi millenial yaitu hedonic shopping
motives, fashion involvement, dan presence of others. Sedangkan faktor-faktor yang
tidak berpengaruh yaitu time availability dan money availability. | id |
| dc.language.iso | id | id |
| dc.publisher | Bogor Agriculture University (IPB) | id |
| dc.subject.ddc | Management | id |
| dc.subject.ddc | Purchasing | id |
| dc.subject.ddc | 2018 | id |
| dc.subject.ddc | Indonesia | id |
| dc.title | Faktor-Faktor yang Memengaruhi Impulse Buying di Media Sosial pada Generasi Millennial (Studi Kasus Belanja Online di Facebook dan Instagram). | id |
| dc.type | Undergraduate Thesis | id |
| dc.subject.keyword | belanja online | id |
| dc.subject.keyword | media sosial | id |
| dc.subject.keyword | pembelian tidak terencana | id |
| dc.subject.keyword | SEM-AMOS | id |
