Analisis Konsumen Minuman Hydro Coco Dengan Pendekatan Klaster Berdasarkan Gaya Hidup (Activities, Interest dan Opinion) di Jakarta.

Abstract

Pertumbuhan industri air minum dalam kemasan di Indonesia terus mengalami peningkatan. Hydro Coco merupakan minuman isotonik yang diproduksi oleh PT Kalbe Farma Tbk dengan bahan dasar 100 persen air kelapa. Tujuan dari penelitian ini adalah mengidentifikasi profil konsumen berdasarkan demografi dan perilaku serta menganalisis klaster konsumen produk Hydro Coco berdasarkan gaya hidup (activities, interest dan opinion) di Jakarta. Penelitian dilakukan pada Juni sampai Agustus 2018 di pasar swalayan, taman kota dan pusat olahraga. Metode pengambilan data menggunakan non-probability sampling dengan model purposive sampling serta dianalisis dengan analisis deskriptif dan analisis klaster (α = 0.05). Hasil analisis segmentasi berdasarkan gaya hidup didapatkan empat klaster. Klaster satu 28 orang dengan karakteristik suka berbelanja dan memperhatikan penampilan. Klaster dua berjumlah 36 orang dengan karakteristik lebih memperhatikan kualitas produk dan memiliki pandangan terhadap masa depan. Klaster tiga 17 orang dengan karakteristik rutin melakukan olahraga dan senang pergi berlibur. Klaster empat berjumlah 21 orang dengan karakteristik aktif dalam kegiatan sosial serta peduli kepada masyarakat sekitar.