| dc.description.abstract | Wardah merupakan salah satu brand produk kecantikan yang ada di Indonesia
yang diproduksi oleh PT Paragon technology and innovation (PTI). Salah satu cara
yang dilakukan PTI untuk mempromosikan produknya adalah dengan
menggunakan selebrity endorsment. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh
celebrity endorsement terhadap citra merek, menganalisis pengaruh citra merek
terhadap minat beli, dan menganalisis pengaruh celebrity endorsement terhadap
minat beli. Metode analisis yang digunakan adalah analisis deskriptif dan analisis
partial least square-structural equation modeling (PLS-SEM). Hasil penelitian
menunjukkan celebrity endorsement berpengaruh nyata terhadap citra merek
Wardah, dengan nilai koefisien determinasi 18.44%, dan sisanya (81.5%) diluar
model. Peubah celebrity endorsement dan citra merek mampu menerangkan minat
beli 43.60% dan sisanya (56.40%) dijelaskan oleh faktor-faktor yang lain yang tidak
diteliti. | id |
