Pengaruh E-Commerce Matahari Mall sebagai Media Informasi dan Promosi terhadap Minat Beli Pakaian Wanita

Abstract

Perkembangan teknologi informasi dan komunikasi yang semakin pesat membuat pengguna internet semakin meningkat dan membuka peluang untuk melakukan bisnis secara online atau biasa disebut dengan internet marketing atau e-commerce. Salah satu media yang digunakan dalam melakukan penjualan melalui internet yaitu website. Matahari Mall menggunakan website sebagai salah satu media informasi dan promosi untuk menjual produknya. Tujuan penelitian ini yaitu mengidentifikasi respon konsumen terhadap e-commerce Matahari Mall, menganalisis pengaruh e-commerce Matahari Mall sebagai media promosi dan informasi terhadap minat beli pakaian wanita dan menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi minat beli konsumen terhadap produk pakaian wanita pada Matahari Mall. Data pada penelitian ini diolah menggunakan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukan kemudahan penggunaan dan kelengkapan informasi berpengaruh terhadap minat beli pakaian wanita, sedangkan desain dan konten tidak berpengaruh terhadap minat beli pakaian wanita pada e-commerce Matahari Mall.