Pengaruh Persepsi dan Sikap Ibu terhadap Perilaku Pembelian Ikan pada Keluarga di Pekalongan.

Abstract

Perilaku pembelian dapat dipengaruhi oleh beberapa faktor antara lain persepsi dan sikap. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh persepsi dan sikap ibu terhadap perilaku pembelian ikan di perdesaan dan perkotaan. Penelitian ini menggunakan desain cross sectional study. Penelitian ini dilakukan di Pekalongan. Kelurahan Kandang Panjang, Kota Pekalongan sebagai wilayah perkotaan dan Desa Duwet, Kabupaten Pekalongan sebagai wilayah perdesaan. Contoh dalam penelitian ini adalah 100 ibu. Data dianalisis menggunakan uji deskriptif, uji beda Independent sample T-test, uji korelasi Pearson, dan uji regresi linier berganda. Pesepsi dan sikap ibu terhadap ikan lebih tinggi di perkotaan dibandingkan perdesaan. Selain itu, terdapat perbedaan yang signifikan pada pengeluaran untuk ikan, pengeluaran untuk ikan di perkotaan lebih tinggi dibanding perdesaan. Hasil uji regresi menunjukkan bahwa persepsi, lokasi, dan usia ibu berpengaruh signifikan terhadap perilaku pembelian ikan.