Analisis Perilaku Mahasiswa IPB dalam Proses Keputusan Pembelian Novel Berjudul “Hujan” Karya Tere Liye.

Abstract

Rendahnya minat baca di Indonesia khususnya di Bogor, Jawa Barat menjadi ancaman bagi kualitas generasi muda. Merangsang minat baca dapat melalui bahan bacaan yang populer di kalangan anak muda seperti novel dengan tipe young adult. Sehingga, penting bagi penulis untuk mempelajari perilaku konsumen untuk dapat bersaing dengan penulis lainnya dan menciptakan karya yang berkualitas di mata pembaca. Tujuan dari penelitian ini, antara lain 1) mengidentifikasi mengenai karakteristik konsumen, 2) menganalisis proses keputusan pembelian konsumen, dan 3) menganalisis faktor-faktor yang memengaruhi perilaku kosumen dalam proses keputusan pembelian novel berjudul “Hujan” karya Tere Liye. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif dan analisis faktor. Hasil analisis deskriptif menunjukkan lima tahapan dalam proses keputusan pembelian novel berjudul “Hujan” karya Tere Liye. Sedangkan, hasil analisis faktor menghasilkan empat faktor baru yang terbentuk yaitu faktor sosial, faktor atribut produk, faktor psikologis, dan faktor pribadi.