| dc.description.abstract | Mayoritas masyarakat Kota Bekasi menggunakan pendapatannya untuk
mengonsumsi makanan atau minuman jadi. Hal ini karena masyarakat Kota Bekasi
memiliki pola hidup yang sibuk. Meskipun begitu, masyarakat Kota Bekasi yang
mayoritas beragama Islam akan mengikuti aturan agama dalam melakukan
konsumsi. Tujuan dari penelitian ini adalah: (1) Mengidentifikasi karakteristik
konsumen restoran cepat saji di Kota Bekasi. (2) Mengidentifikasi keterlibatan
konsumen restoran cepat saji masyarakat beragama Islam Kota Bekasi. (3)
Menganalisis faktor yang berpengaruh terhadap pengambilan keputusan restoran
cepat saji masyarakat beragama Islam di Kota Bekasi. Metode yang digunakan
adalah analisis deskriptif dan Structural Equation Modelling dengan pendekatan
Partial Least Square. Mayoritas konsumen merupakan pria lajang berumur 17-24
tahun, dan memiliki pekerjaan sebagai mahasiswa. Konsumen restoran cepat saji di
kota bekasi menggunakan pemecahan masalah terbatas dalam pengambilan
keputusan pembelian, sedangkan faktor yang berpengaruh terhadap keputusan
pembelian adalah kualitas produk, kehandalan operasional, keindahan produk dan
etika, dan lingkungan fisik. | id |
