Efektivitas Promosi Chocodot Garut

Abstract

Persaingan usaha di bidang UMKM semakin meningkat setiap tahunnya yang terlihat dengan jumlah UMKM yang semakin meningkat. Chocodot merupakan salah satu UMKM yang memproduksi olahan cokelat. Tingkat persaingan yang semakin meningkat membuat konsumen bebas memilih produk yang diinginkan. Oleh karena itu, dibutuhkan kegiatan promosi yang tepat bagi setiap produk untuk meningkatkan penjualan demi menciptakan posisi terbaik. Penelitian ini bertujuan untuk melihat efektivitas promosi Chocodot Garut. Efektivitas promosi ini dilihat melalui dampak komunikasi dan dampak penjualan. Alat analisis yang digunakan yaitu analisis regresi diolah dengan menggunakan software SPSS 21. Penarikan sampel dengan menggunakan non probability sampling yaitu purposive sampling. Dampak komunikasi dilihat dari nilai EPIC Rate senilai 2.78, promosi Chocodot masuk kedalam rentang skala efektif. Dampak penjualan dilihat dari hasil regresi antara biaya promosi (Bp) dengan total penjualan produk (Tp). Persamaan regresi yang terbentuk yaitu Tp= -2,384.235+0.000804Bp