Pengaruh Endorser’s Perceived Credibilities dalam Pembentukan Citra Merek Cimory Yoghurt Drink

Abstract

Pemasaran modern memerlukan lebih dari sekedar mengembangkan produk yang baik. Salah satu strategi pemasaran yang efektif adalah dengan menggunakan selebriti atau public figure sebagai endorser untuk mempromosikan produk. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh atribut endorser terhadap citra merek. Atribut endorser meliputi daya tarik, kepercayaan dan keahlian dari endorser Cimory yaitu idol group JKT-48. Metode penarikan sampel pada penelitian ini adalah non-probability sampling dengan teknik convenience sampling. Penelitian diuji dengan menggunakan metode Analisis regresi linear berganda dilengkapi dengan uji F dan uji T. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa atribut daya tarik, kepercayaan dan keahlian endorser berpengaruh secara signifikan terhadap pembentukan citra merek Cimory. Penggunaan endorser JKT- 48 sudah efektif dalam menyampaikan pesan yang ingin disampaikan oleh PT Cisarua Mountain Dairy.