Analisis Willingness To Pay Beras Pandanwangi Organik

Abstract

Dinas Pertanian Tanaman Pangan Provinsi Jawa Barat memiliki program untuk mengembangkan budi daya padi organik jenis pandanwangi di Kabupaten Cianjur. Program tersebut untuk mengonversi beras pandanwangi non organik menjadi beras pandanwangi organik yang lebih berdaya saing dan ramah lingkungan. Penelitian ini bertujuan untuk menentukan harga yang tepat bagi beras pandanwangi organik. Metode penarikan sampel dilakukan secara purposive sampling dan jumlah sampel yang digunakan sebanyak 30 orang. Contingent valuation method (CVM) digunakan untuk mengetahui harga yang sebenarnya bersedia konsumen bayarkan untuk beras pandanwangi organik. Selain itu, analisis regresi berganda digunakan untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi nilai WTP. Hasil penelitian menunjukkan bahwa nilai WTP konsumen terhadap beras pandanwangi organik adalah Rp24 000 per kg. Faktor-faktor yang memiliki hubungan positif dan berpengaruh signifikan terhadap nilai WTP adalah pekerjaan sebagai pegawai swasta, wiraswasta, dan pengetahuan tentang nilai lingkungan.