Pengaruh Persepsi Merek, Harga, dan Iklan TV terhadap Persepsi Produk pada Kopi Siap Minum

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh persepsi merek, harga, dan iklan TV terhadap persepsi produk pada kopi siap minum. Penelitian ini menggunakan metode pra-eksperimen dengan melibatkan 62 mahasiswa PPKU. Penelitian dilakukan di Kampus Institut Pertanian Bogor, Dramaga, Jawa Barat. Hasil penelitian menemukan adanya pengaruh nyata dan positif persepsi merek dan persepsi harga terhadap persepsi produk pada kopi siap minum impor, sedangkan persepsi iklan TV tidak berpengaruh nyata terhadap persepsi produk pada kopi siap minum impor. Persepsi produk pada kopi siap minum nasional dipengaruhi secara nyata dan positif oleh persepsi merek, sedangkan persepsi harga dan persepsi iklan TV tidak memengaruhi persepsi produk pada kopi siap minum nasional.