| dc.contributor.advisor | Sarma, Ma'mun | |
| dc.contributor.author | Prayoga, Kresna Genta | |
| dc.date.accessioned | 2017-05-08T04:40:05Z | |
| dc.date.available | 2017-05-08T04:40:05Z | |
| dc.date.issued | 2017 | |
| dc.identifier.uri | http://repository.ipb.ac.id/handle/123456789/84652 | |
| dc.description.abstract | Pesatnya perkembangan format minimarket menimbulkan persaingan antara
pelaku ritel modern menjadi semakin kompetitif. Untuk bertahan dan memenangi
persaingan, peritel modern menerapkan suatu strategi pemasaran yaitu dengan
melakukan strategi brand extension. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk
mengetahui pengaruh dari setiap unsur bauran pemasaran terhadap keputusan
pembelian dari produk cotton buds dan tissue brand extension minimarket
Indomaret. Metode penarikan sampel pada penelitian ini adalah non-probability
sampling dengan teknik convenience sampling dan quota sampling. Metode analisis
data yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode analisis deskriptif dan
Structural Equation Modeling Partial Least Square (SEM PLS). Hasil penelitian
ini menunjukkan bahwa keempat unsur bauran pemasaran memiliki pengaruh
positif dalam mempengaruhi keputusan pembelian produk cotton buds dan tissue
brand extension minimarket Indomaret, terutama pada unsur lokasi dan promosi. | id |
| dc.language.iso | id | id |
| dc.publisher | IPB (Bogor Agricultural University) | id |
| dc.subject.ddc | Management | id |
| dc.subject.ddc | Marketing mix | id |
| dc.subject.ddc | 2016 | id |
| dc.subject.ddc | Bandung-Jawa Barat | id |
| dc.title | Analisis Pengaruh Bauran Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian Produk Brand Extension Minimarket Indomaret. | id |
| dc.type | Undergraduate Thesis | id |
| dc.subject.keyword | bauran pemasaran | id |
| dc.subject.keyword | keputusan pembelian | id |
| dc.subject.keyword | minimarket | id |
| dc.subject.keyword | produk perpanjangan merek | id |
| dc.subject.keyword | structural equation modeling (SEM) | id |
