| dc.description.abstract | UD. Radja Madu merupakan usaha kecil yang bergerak di bidang
perlebahan dan produk turunannya. Usaha kecil ini memerlukan strategi
pemasaran yang tepat untuk mencapai tujuan perusahaan. Tujuan dari penelitian
ini adalah: (1) Mengetahui keadaan pemasaran industri madu pada Radja Madu,
(2) Menganalisis faktor internal dan eksternal yang menjadi peluang dan
ancaman, maupun kekuatan dan kelemahan bagi perusahaan, dan (3)
Merekomendasi alternatif strategi yang sesuai bagi perusahaan untuk
mengembangkan usahanya. Metode pengolahan data yang digunakan yaitu
analisis SWOT dan AHP. Berdasarkan hasil yang diperoleh dari matriks IFE
(2.63) dan matriks EFE (3.517). Posisi UD. Radja Madu berada di sel II pada
matriks IE dengan tipe strategi ”tumbuh dan membangun”. Alternatif strategi
yang menjadi prioritas utama bagi pemasaran produk madu adalah
menggunakan pemasaran digital. | id |
