Analisis Positioning Klub Persib Bandung sebagai Klub Sepakbola Profesional yang Dikelola PT Persib Bandung Bermartabat dalam Industri Sepakbola Indonesia

Abstract

Klub-klub sepak bola di Indonesia mulai mengarah ke profesional dan tidak boleh lagi mengharapkan bantuan dari pemerintah yang diperoleh melalui dana APBD. Banyak cara yang dilakukan klub untuk membangun profesionalitas pengelolaannya. Klub-klub besar dikelola oleh tim manajemen formal yang menjadikan sepakbola sebagai industri. Sepakbola sebagai industri menjadikan olahraga ini tidak hanya sekedar tontonan, nama klub sepakbola merupakan “brand” yang penting dalam penjualan tiket, merchandise, dan penarik sponsor serta investor. Sebagai klub sepakbola profesional yang dikelola PT Persib Bandung Bermartabat, Persib Bandung perlu membangun positioning yang baik. Penelitian mengenai positioning klub Persib Bandung dilakukan dengan tujuan (1) mengidentifikasi faktor yang mempengaruhi penilaian mahasiswa penggemar sepakbola akan keberadaan suatu klub sepakbola (2) mengidentifikasi pesaing-pesaing terdekat klub Persib Bandung dan (3) menganalisis positioning klub Persib Bandung berdasarkan persepsi mahasiswa penggemar sepakbola. Data yang dikumpulkan terdiri dari data primer dan sekunder. Data primer berasal dari hasil penyebaran kuesioner kepada mahasiswa program strata satu Institut Pertanian Bogor. Data sekunder berasal dari berbagai literatur seperti buku, tulisan ilmiah, internet dan media massa. Pemilihan sampel dilakukan dua tahap, dimana pada tahap pertama peneliti merumuskan kategori kontrol atau quota dari populasi yang akan diteliti dan tahap kedua peneliti menentukan bahwa sampel akan diambil secara judgement. Pengolahan data dilakukan dengan uji validitas dan reliabilitas, analisis kesadaran merek, analisis deskriptif dengan symantec differensial, analisis faktor dengan metode ekstraksi Principal Component Analysis , dan Multidimensional Scalling serta dibantu dengan Microsof Excell 2007 dan Software SPSS versi 17.0 for windows. Hasil uji validitas untuk masing – masing hasil pengukuran tingkat kepentingan dan tingkat kepuasan terhadap seluruh pernyataan lebih besar dari r tabel pada selang kepercayaan 95 persen yaitu 0,361. Sedangkan uji reliabilitas menghasilkan nilai αcronbach yang lebih besar dari 0,6. Berdasarkan analisis faktor, dihasilkan empat faktor yang menjadi komponen penting penilaian responden terhadap keberadaan suatu klub sepakbola. Faktor tersebut adalah faktor supporter dan pencitraan, faktor prestasi, faktor sponsorship, serta faktor kualitas pelatih dan manajemen, dimana masing-masing faktor tersusun atas beberapa variabel. Berdasarkan analisis pesaing yang diolah dengan multidimensional scalling, klub sepakbola yang menempati peringkat pertama pesaing terdekat klub Persib Bandung adalah Arema Indonesia. Penelitian menghasilkan penilaian responden terhadap klub Persib Bandung sebagai klub sepakbola yang memiliki positioning mandiri dalam pendanaan dan pengelolaan, mudah memperoleh merchandise dan tiket, memiliki banyak sponsor, memiliki banyak supporter yang loyal dan terorganisir, memiliki popularitas (nama besar) yang baik, dan bertaburan pemain bintang.