Persepsi mahasiswi tentang iklan susu berkalsium tinggi di televisi dan keputusan mengkonsumsi:kasus pada mahasiswi IPB yang bermukim di Babakan Raya, Bogor

Abstract

Susu merupakan salah satu bahan makanan sumber hewani yang sangat penting bagi manusia dengan kandungan gizi tinggi dan lengkap. Kesadaran masyarakat perlu dibangkitkan mengenai bahaya osteoporosis dan masyarakat perlu diajak untuk tetap bidup aktif mengkonsumsi makanan dengan gizi seimbang terutama yang berkalsium tinggi sejak dini. Di sinilah pentingnya tayangan iklan susu berkalsium tinggi. Tujuan penelitian ini adalah: (I) mengiden~ persepsi tentang iklan susu berkalsium tinggi di televisi, motivasi dan keputusan mengkonsumsi mabasiswa, (2) menganalisis hubungan karakteristik mahasiswi dengan persepsi tentang tayangan iklan, motivasi dan keputusan mengkonsumsi susu berkaJsium tinggi. (3) menganalisis hubungan antara persepsi mahasiswi dengan motivasi dan keputusan mengkonsumsi susU berkalsium tinggidan (4) menganalisis hubungan antara motivasi dan keputusan mahasiswi dalam mengkonsumsi susu berkalsium tinggi. Penelitian ini didesain sebagai

Milk: is one type of food from animals origin with high and complete nutrition that is very important for humans. A wakening society awareness regarding the danger of osteoporosis is needed and encouraging the people to live actively collSl!I!ling food with balanced nutrition, especially food with high calcium from now on. This where importance of high calcium milk advertisement. The objectives of the research are to : (l) identify perception of high Calcium milk advertisement on television, motivation and decision in consuming, (2) ·analyze university student's who living in Babakan Raya characteristic relations with perceptions, motivation and decision in consuming high calsium milk. (3) analyze relations between university student's perception with motivation and decision in consuming high calsium milk and (4) analyze relations between motivation and university student's deciSion in consuming high calcium milk.