| dc.description.abstract | Franchise adalah suatu sistem pemasaran atau distribusi barang dan jasa, dimana sebuah perusahaan induk (franchisor) memberikan suatu hak istimewa kepada pihak lain (franchisee) untuk memasarkan produk dan jasanya, melakukan kegiatan usaha dengan nama dagang, merek dagang, merek jasa, keahlian dan keterampilan dan memakai metode yang dimiliki franchisor untuk melakukan usaha. Sistem franchise merupakan cara yang efektif dan efisien da3am Qerkompetisi di bidang pemasaran untuk memperluas jaringan distribusi, menciptakan citra produk di mata konsumen yang pada gilirannya akan memperkuat pangsa pasar. Tujuan penelitian adalah mengkaji peluang PT Mustika Ratu untuk memasarkan produk kosmetika tradisionalnya dengan menggunakan sistem franchise dan mengkaji manajemen franchise PT Mustika Ratu dalam memasarkan produknya. | id |
