Kajian Strategi Pemasaran Produk Sabun Mandi Merek Shinzu'i (Studi Kasus di Wilayah Bogor)

Abstract

SHINZU'I adalah produk baru yang diposisikan oleh produsennya sebagai satu-satunya praduk sabun pemutih yang mengandung herba Matsu oil - ekstrak tumbuhan alami dari Jepang. Dengan positioning tersebut. sabun mandi SHINZU'I memiliki potensi pangsa pasar yang cukup besar di pasaran. Walaupun snat ini persaingan pasar sabun mandi sangat ketat (hypercompetition)- penetrasi produk sabun mandi padat pada tahun 2002 telah mencapm angka 99.O8 % (Marketing, 2002)- peluang pangsa pasar praduk sabun mandi SHINZU·I sebenamya masih dapat ditingkatkan lagi melalui pengembangan strategi pemasaran yang tepat. Penelitian ini dilakukan sebagai suatu studt pengembangan strategi pemasaran untuk meningkatkan pangsa pasar praduk sabun mandi SHINZU'I