Pengaruh Loss Aversion dan Cognitive Dissonance Terhadap Keputusan Investasi Generasi Z di Jabodetabek

Abstract

Pertumbuhan investor pasar modal Indonesia yang pesat didominasi oleh Generasi Z, tetapi peningkatan partisipasi tersebut belum tentu diikuti kualitas keputusan investasi yang rasional akibat pengaruh bias psikologis seperti loss aversion dan cognitive dissonance. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh loss aversion dan cognitive dissonance terhadap keputusan investasi Generasi Z di JABODETABEK. Data primer dikumpulkan dari 160 responden Generasi Z berusia 18–29 tahun yang berdomisili di JABODETABEK dan memiliki pengalaman investasi pasar modal melalui kuesioner, kemudian dianalisis menggunakan analisis deskriptif dan SEM-PLS. Loss aversion dan cognitive dissonance masing-masing berpengaruh negatif dan signifikan terhadap keputusan investasi, dengan cognitive dissonance menunjukkan pengaruh yang lebih dominan, dan kedua variabel bersama-sama menjelaskan variasi keputusan investasi secara moderat. Hasil ini menunjukkan bahwa penguatan edukasi mitigasi bias psikologis menjadi penting seiring meningkatnya partisipasi investor muda di pasar modal.