| dc.description.abstract | Kompleksitas tim dalam pelaksanaan kampanye digital menuntut instrumen perencanaan yang menyelaraskan seluruh pihak terkait, namun kajian marketing brief sebagai alat koordinasi internal pada brand fashion lokal masih terbatas. Penelitian ini menganalisis penyusunan dan penerapan marketing brief, perannya sebagai alat koordinasi internal, serta kesesuaian implementasi kampanye digital pada brand Hody. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode studi kasus, melalui wawancara mendalam kepada enam informan internal secara purposive, observasi, dan dokumentasi. Data tersebut dianalisis dengan model interaktif Miles, Huberman, dan Saldaña dengan bantuan perangkat lunak NVivo. Hasil penelitian menunjukkan marketing brief disusun Chief Marketing Officer sebagai dasar creative brief, menyelaraskan pemahaman tim marketing dan kreatif, dengan 13 dari 14 elemen diimplementasikan sesuai arahan. KPI belum terintegrasi eksplisit dalam brief sehingga direkomendasikan sebagai komponen yang perlu ditambahkan untuk mendukung evaluasi keberhasilan campaign. | |
