Pengaruh Kredibilitas Finfluencer terhadap Minat Investasi Generasi Z dengan Literasi Keuangan Digital sebagai Mediasi

Abstract

Investor pasar modal Indonesia didominasi Generasi Z yang cenderung mengandalkan finfluencer di media sosial sebagai salah satu sumber informasi investasi, namun literasi keuangan digital mereka masih rendah. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh kredibilitas finfluencer terhadap minat investasi Generasi Z di Jawa Barat serta menguji peran literasi keuangan digital sebagai mediasi. Data dikumpulkan melalui kuesioner daring kepada 200 responden Generasi Z berusia 18–29 tahun yang aktif di media sosial dan pernah terpapar konten finfluencer, lalu dianalisis menggunakan PLS-SEM. Kredibilitas finfluencer berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat investasi (ß = 0,229) dan literasi keuangan digital (ß = 0,610). Literasi keuangan digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat investasi (ß = 0,531) serta memediasi secara parsial hubungan antara kredibilitas finfluencer dengan minat investasi (ß = 0,324), dengan pengaruh tidak langsung yang lebih besar dari pengaruh langsung.

Indonesia's capital market investors are dominated by Z Generation, who tend to rely on finfluencers on social media as one of investment information sources, yet their digital financial literacy remains low. This study aims to analyze the influence of finfluencer credibility on Z Generation’s investment interest in West Java and to examine the mediating role of digital financial literacy. Data were collected through an online questionnaire from 200 Z Generation respondents aged 18–29 years who actively use social media and have been exposed to finfluencer content, then analyzed using partial least squares structural equation modeling (PLS-SEM). Finfluencer credibility positively and significantly affects investment interest (ß = 0.229) and digital financial literacy (ß = 0.610). Digital financial literacy positively and significantly affects investment interest (ß = 0.531) and partially mediates the effect of finfluencer credibility on investment interest (ß = 0.324), with the indirect effect exceeding the direct effect.