Pengaruh Kesadaran Lingkungan, Budaya, Pemasaran Hijau, dan Eco-label terhadap Sikap dan Perilaku Konsumsi Berkelanjutan

Abstract

Perilaku konsumsi berkelanjutan dipengaruhi oleh berbagai faktor. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kesadaran lingkungan, budaya, pemasaran hijau, dan eco-label terhadap sikap dan perilaku konsumsi berkelanjutan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei online dan in-depth interview. Pengambilan data dilakukan pada bulan Oktober hingga Desember 2025. Survei melibatkan 400 orang responden dengan menggunakan teknik voluntary sampling. Analisis data statistika deskriptif dan SEM pada penelitian ini menggunakan aplikasi SPSS 25 dan SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kesadaran lingkungan dan pemasaran hijau berpengaruh signifikan dalam membentuk sikap positif terhadap produk berkelanjutan. Namun, budaya dan eco-label tidak berpengaruh positif signifikan terhadap sikap dan perilaku konsumsi berkelanjutan. Uji hipotesis membuktikan bahwa sikap atas produk berkelanjutan berpengaruh positif signifikan terhadap perilaku konsumsi berkelanjutan. Adapun perilaku konsumsi berkelanjutan pada penelitian ini terkategori sedang, mengindikasikan terdapat faktor lain seperti harga, kenyamanan, dan norma sosial dapat memengaruhi hubungan antara sikap dan perilaku konsumsi berkelanjutan. Dengan demikian, penguatan sikap positif terhadap produk berkelanjutan melalui peningkatan kesadaran lingkungan, pemasaran hijau, sosialisasi eco-label, dan didukung dengan regulasi kebijakan dalam pengaturan harga serta aksesibilitas produk dapat mendorong perilaku konsumsi berkelanjutan secara optimal.