| dc.description.abstract | Peningkatan pembayaran digital menuntut strategi pemasaran tepercaya bagi
inovasi QRIS Soundbox Netzme pencegah penipuan. Penelitian ini bertujuan
menganalisis penerapan dan pengaruh content marketing di Instagram terhadap
brand awareness dan purchase intention produk tersebut. Menggunakan metode
kuantitatif pada 155 UMKM Jabodetabek dengan analisis PLS-SEM. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa content marketing berpengaruh positif dan
signifikan terhadap brand awareness dan purchase intention. Secara spesifik,
temuan baru mengindikasikan bahwa strategi konten sangat dominan dalam
membentuk pengenalan merek (64,1%), serta mampu mendorong niat beli (12,1%)
melalui konten yang informatif dan interaktif. Implikasi manajerial
merekomendasikan optimalisasi konten berbasis Model AIDA (Attention, Interest,
Desire, Action) dengan penekanan pada kualitas informasi visual dan persuasi
untuk mengonversi tingginya kesadaran merek menjadi keputusan pembelian nyata
dalam ekosistem pembayaran digital. | |
