Pengaruh Sertifikasi Halal dan Label Cruelty-Free terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Kosmetik Lokal

Abstract

Industri kosmetik lokal di Indonesia terus berkembang seiring meningkatnya kesadaran konsumen terhadap kualitas, etika, dan keberlanjutan, sehingga menuntut produsen menyesuaikan strategi pemasaran dengan preferensi konsumen yang semakin selektif. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis karakteristik pelanggan produk kosmetik lokal serta menguji pengaruh sertifikasi halal dan label cruelty-free terhadap keputusan pembelian di wilayah Daerah Khusus Jakarta. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 200 responden dengan kriteria responden adalah konsumen yang telah membeli produk bersertifikasi halal dan berlabel cruelty-free dalam 3 bulan terakhir, yang dilakukan pada bulan move, 2024 hingga Desember 2025. Metode penarikan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah non-probability sampling dengan teknik purposive sampling. Data dianalisis menggunakan analisis deskriptif, uji validitas, uji reliabilitas, dan SEM-PLS dengan perangkat lunak SPSS 26 dan SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan mayoritas responden adalah perempuan dewasa muda, serta sertifikasi halal dan cruelty-free berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

The local cosmetic industry in Indonesia continues to grow as rising consumer awareness of product quality, ethics, and sustainability requires producers to adjust their marketing strategies to meet more selective preferences. The purpose of this study was to analyze the characteristics of customers of local cosmetic products and examine the influence of halal certification and cruelty-free labeling on purchase decisions in the Daerah Khusus Jakarta area. Data were collected through a questionnaire distributed to 200 respondents who had purchased products certified halal and labeled cruelty-free within the past three months, conducted from October 2024 to December 2025. The sampling method used in this study was nonprobability sampling with a purposive sampling technique. The data were analyzed using descriptive analysis, validity and reliability tests, and SEM-PLS with SPSS 26 and SmartPLS 4 software. The results indicated that most respondents were young adult women, and that halal certification and the cruelty-free label had positive and significant effects on purchase decisions.