Pengaruh Employer Attractiveness dan Corporate Reputation terhadap Intention to Apply (Studi pada Peserta Magang PT XYZ)

Abstract

Persaingan tenaga kerja kini semakin kompetitif, mendorong perusahaan untuk merumuskan strategi yang tepat agar dapat menarik tenaga kerja yang berkualitas. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh employer attractiveness dan corporate reputation terhadap intention to apply pada peserta magang PT XYZ. Latar belakang penelitian ini didasari oleh pentingnya perusahaan dalam membangun citra dan daya tariknya untuk mendapatkan talenta terbaik, terutama di tengah persaingan yang semakin kompetitif. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linear. Hasil penelitian menunjukkan bahwa employer attractiveness berpengaruh positif dan signifikan terhadap intention to apply, sedangkan corporate reputation tidak menunjukan pengaruh yang signifikan. Temuan ini memberikan implikasi bahwa perusahaan perlu lebih fokus pada penguatan daya tarik sebagai tempat kerja dibanding hanya mengandalkan reputasi semata untuk meningkatkan minat pelamar dari kalangan mahasiswa.

The labor market is becoming increasingly competitive, driving companies to formulate effective strategies to attract high-quality talent. This study aims to examine the influence of employer attractiveness and corporate reputation on the intention to apply among interns at PT XYZ. The background of this research lies in the importance of building a strong image and appeal to secure the best talent, especially amid intensifying competition. A quantitative approach was employed, utilizing a survey method through questionnaires. The data were analyzed using multiple linear regression. The results reveal that employer attractiveness has a positive and significant effect on the intention to apply, while corporate reputation has a positive but insignificant effect. These findings imply that companies should place greater emphasis on strengthening their appeal as a workplace rather than relying solely on reputation to increase applicants’ interest, particularly among university students.