| dc.description.abstract | Iklan adalah salah satu bentuk komunikasi pemasaran yang dibuat oleh
perusahaan untuk mencapai tujuan penjualan dari suatu produk. Kreativitas iklan
merupakan salah satu faktor penting yang menentukan keberhasilan suatu iklan
televisi, selain itu intensitas paparan juga adalah faktor penentu agar suatu pesan
iklan televisi mendapat perhatian audiensi. Untuk mengukur respon audience
terhadap iklan dalam penelitian ini, penulis menggunakan model AIDA. Model
AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) adalah salah satu model hirarki respon
yang cukup popular bagi pemasar sebagai pedoman dalam melaksanakan kegiatan
komunikasi pemasaran.
Penelitian ini menganalisis pengaruh kreativitas iklan terhadap minat
pembelian yang merupakan respon dari konsumen dalam menentukan keputusan
untuk membeli suatu produk. Penelitian ini menggunakan One-shot Case Study
yang termasuk dalam kelompok Pre Experimental Design atau eksperimen purapura kepada 41 subjek penelitian untuk perlakuan paparan 1 kali dan 39 subjek
penelitian untuk perlakuan 3 kali paparan. Subjek penelitin merupakan target
market dari produk yang diiklankan. Variabel terikat dalam penelitian ini adalah
minat pembelian. Variabel bebas yang mempengaruhi adalah kreativitas iklan dan
intensitas paparan iklan, selanjutnya ada variabel yang berfungsi sebagai variabel
bebas maupun terikat yakni attention, interest dan desire.
Eksperimen dilakukan dengan 2 perlakuan pada responden yaitu perlakuan
1: paparan iklan satu kali dan perlakuan 2 : paparan iklan tiga kali. Uji beda Mann
Whitney dengan program SPSS menunjukkan tidak terdapat perbedaan signifikan
antara perlakuan 1 kali paparan dan 3 kali paparan. Analisis SEM PLS
menunjukkan bahwa kreativitas iklan berpengaruh signifikan terhadap attention,
interest, desire dan minat pembelian terhadap produk. | |
