| dc.description.abstract | Strategi pemasaran yang dikenal sebagai bauran pemasaran (marketing mix)
saling berhubungan dengan ekuitas merek dalam mempengaruhi keputusan
pembelian konsumen. Penelitian ini dilakukan pada industri perbenihan dengan
merek Cap Kapal Perbang yang bertujuan untuk (1) menganalisis tingkat bauran
pemasaran dan ekuitas merek, (2) menganalisis pengaruh bauran pemasaran
dengan dimensi ekuitas merek (3) menganalisis pengaruh ekuitas merek dengan
keputusan pembelian dan (4) merumuskan strategi pemasaran yang tepat, efektif,
dengan biaya yang efisien.
Teknik penyajian dan analisis data yang digunakan dalam penelitian ini
adalah analisis deskriptif dan analisis Struktural Equation Model (SEM).
Penelitian menggunakan teknik wawancara mendalam terhadap 246 orang petani
sayuran hortikultura di provinsi Jawa Barat. Produk dan harga tidak berpengaruh
terhadap semua dimensi ekuitas merek. Sedangkan saluran pemasaran dan
promosi berpengaruh terhadap perceived quality, masing-masing dengan loading
factor 0,516 dan 0,715. Brand awareness dan brand association tidak
berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hanya perceived quality yang
berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai loading factor 0,516.
Penelitian disimpulkan bahwa, Saluran pemasaran dan promosi
mempengaruhi perceived quality, dan perceived quality mempengaruhi
keputusan pembelian. Dalam menentukan strategi pemasaran berikutnya, promosi,
saluran pemasaran dan kualitas produk dapat ditentukan sebagai sasaran, dalam
menentukan srtategi pemasaran yang efektif, sehingga diperoleh peningkatan
volume penjualan, dan biaya yang efisien. | |
