Preferensi Konsumen dan Analisis Bisnis Pengembangan Minyak Sacha Inchi Sebagai Bahan Baku Cleansing balm di PT Eteris Prima Wiyasa

Abstract

PT Eteris Prima Wiyasa merupakan produsen kosmetik berbahan alami seperti minyak sacha inchi, saat ini memiliki tantangan untuk melangkapi rangkaian basic skincare seperti first cleanser berupa cleansing balm berbahan dasar minyak sacha inchi yang dapat memenuhi kebutuhan pasar. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis preferensi konsumen, mengevaluasi kondisi internal dan eksternal perusahaan, serta menganalisis bisnis, termasuk perhitungan harga pokok produksi. Analisis ini dilakukan melalui survei preferensi konsumen, analisis IFE dan EFE, perumusan strategi dengan matriks IE dan SWOT, penentuan strategi prioritas menggunakan QSPM, serta perhitungan harga pokok produksi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konsumen memiliki ketertarikan tinggi terhadap cleansing balm berbahan minyak sacha inchi, dengan preferensi utama pada efektivitas pembersihan, keamanan untuk kulit sensitif, serta melembabkan kulit dengan kisaran harga pada produk ukuran 50 gram Rp50.000–Rp99.000. Berdasarkan analisis IE, perusahaan berada pada posisi menjaga dan mempertahankan, sehingga strategi yang sesuai adalah market penetration dan product development. Strategi prioritas meliputi peningkatan promosi serta pengembangan variasi produk melalui inovasi formulasi dan kemasan. Harga pokok produksi ditetapkan sebesar Rp16.084 per kemasan 50 gram.