Strategi Pengembangan Wisata Ramah Muslim di Indonesia.

Abstract

Pariwisata ramah muslim telah menjadi tren dalam industri wisata yang bertumbuh dengan cepat, tidak hanya di negara dengan mayoritas populasi muslim, namun juga di negara dengan mayoritas non-muslim. Penelitian dilakukan dengan tujuan menentukan aspek prioritas berdasarkan analisis SWOT dan prioritas strategi pengembangan wisata ramah muslim. Data yang digunakan dalam penelitian ini terdiri dari data primer dan sekunder yang diperoleh dari wawancara mendalam. Analisis data dilakukan dengan metode Analytical Network Process (ANP) dengan pendekatan Strengths, Weaknesses, Opportunities, dan Threats (SWOT). Hasil penelitian menunjukkan aspek kekuatan menjadi aspek prioritas tertinggi dengan baiknya kinerja pariwisata ramah muslim yang sudah ada di Indonesia menjadi kriteria prioritas, serta prioritas strategi yaitu pengembangan pemasaran melalui media branding, melalui advertising, selling, serta endorsement. Penelitian ini dapat digunakan untuk membantu pemerintah dan pengelola dalam mengembangkan wisata ramah muslim di Indonesia.