Analisis Bauran Pemasaran Produk Mahkota Dewa PT. Mahkotadewa Indonesia

Abstract

PT. Mahkotadewa Indonesia merupakan perintis perusahaan yang mengolah tanaman mahkota dewa menjadi produk – produk yang dapat dikonsumsi untuk kesehatan. Namun, didalam memasarkan produk – produknya, perusahaan ini masih menemui sejumlah masalah seperti penjualan yang fluktuatif, keterbatasan sumber daya, serta persaingan di industri biofarmaka. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk merancang strategi pemasaran yang sesuai melalui konsep pemasaran 4P yang melibatkan beberapa pihak dari internal perusahaan dan dari luar perusahaan. Metode Proses Hirarki Analitik (PHA) digunakan untuk memilih prioritas pada atribut bauran pemasaran. Hasil analisis PHA menunjukkan bahwa hasil prioritas atribut bauran pemasaran adalah meningkatkan pelayan konsumen, media massa, menambah mitra penjualan, dan harga sama dengan pesaing.