| dc.contributor.advisor | Basith, Abdul | |
| dc.contributor.author | Audri, Witri | |
| dc.date.accessioned | 2023-10-16T06:48:43Z | |
| dc.date.available | 2023-10-16T06:48:43Z | |
| dc.date.issued | 2016 | |
| dc.identifier.uri | http://repository.ipb.ac.id/handle/123456789/126506 | |
| dc.description.abstract | Perkembangan internet menyebabkan masyarakat memilih berbelanja secara
online karena kemudahan-kemudahan yang diberikan. Perilaku pembelian
masyarakat juga mulai berubah dari pembelian terencana menjadi pembelian yang
tidak terencana atau dikenal sebagai pembelian impulsif. Pebisnis online perlu
bersaing untuk meningkatkan penjualan yang salah satunya melalui perilaku
pembelian impulsif. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi
karakteristik konsumen, mengidentifikasi perilaku belanja online, menganalisis
tanggapan konsumen terhadap hedonic shopping motivation dan potongan harga,
dan menganalisis pengaruh hedonic shopping motivation dan potongan harga
terhadap pembelian impulsif pada belanja online. Metode analisis yang digunakan
adalah analisis deskriptif dan analisis regresi linier berganda. Variabel bebas
dalam penelitian ini adalah hedonic shopping motivation dan potongan harga.
Hasil uji F menunjukkan bahwa hedonic shopping motivation dan potongan harga
berpengaruh secara simultan terhadap pembelian impulsif. Hasil uji t
menunjukkan bahwa hedonic shopping motivation (sig. 0.000) dan potongan
harga (sig. 0.011) memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap
pembelian impulsif pada belanja online. | id |
| dc.language.iso | id | id |
| dc.publisher | IPB (Institut Pertanian Bogor) | id |
| dc.subject.ddc | Business management | id |
| dc.subject.ddc | Discounts | id |
| dc.subject.ddc | 2016 | id |
| dc.title | Pengaruh Hedonic Shopping Motivation dan Potongan Harga Terhadap Pembelian Impulsif pada Belanja Online di Wilayah JABODETABEK | id |
| dc.title.alternative | The Influence of Hedonic Shopping Motivation and Discount Toward Impulse Buying in JABODETABEK Area. | id |
| dc.type | Undergraduate Thesis | id |
| dc.subject.keyword | Bogor Agricultural University | id |
| dc.subject.keyword | Institut Pertanian Bogor | id |
| dc.subject.keyword | IPB | id |
| dc.subject.keyword | Discount | id |
| dc.subject.keyword | Hedonic Shopping Motivation | id |
| dc.subject.keyword | Impulse Buying | id |
| dc.subject.keyword | Internet | id |
| dc.subject.keyword | Online business | id |
| dc.subject.keyword | Shopping behavior | id |
