| dc.description.abstract | Penelitian ini bertujuan untuk (1) Mengidentifikasi karakteristik nasabah
tabungan bank konvensional dan tabungan bank syariah pada mahasiswa S1
Institut Pertanian Bogor (2) Menganalisis pengaruh bauran produk terhadap
keputusan pembelian pembelian tabungan konvensional dan syariah pada
mahasiswa S1 IPB (3) Mengetahui hubungan antara kualitas jasa terhadap
keputusan pembelian dalam menggunakan produk tabungan konvensional dan
syariah (4) Mengetahui pengaruh antara pengenalan kebutuhan terhadap pencarian
informasi, pengaruh pencarian informasi terhadap evaluasi alternatif, pengaruh
evaluasi alternatif terhadap keputusan pembelian dan pengaruh keputusan
pembelian terhadap evaluasi pasca pembelian pada proses pengambilan keputusan
pembelian tabungan konvensional dan syariah.
Data yang dikumpulkan dalam penelitian ini meliputi data primer dan
sekunder. Data primer diperoleh dari responden (mahasiswa) dengan melakukan
penyebaran dan kuesioner. Data sekunder diperoleh dari studi literatur dari
berbagai sumber seperti buku, jurnal dan internet. Ukuran minimum sampel yang
diambil berdasarkan Slovin dan pengambilan sampel dilakukan secara nonprobabilitas
dengan menggunakan teknik Purposive Sampling. Penelitian ini
menggunakan alat analisis berupa analisis regresi linier berganda untuk
mengetahui pengaruh bauran produk terhadap keputusan pembelian, Korelasi
Pearson untuk mengetahui hubungan antara kualitas jasa dengan keputusan
pembelian. Sedangkan analisis regresi linier sederhana untuk mengetahui
pengaruh antara pengenalan kebutuhan terhadap pencarian informasi, pengaruh
pencarian informasi terhadap evaluasi alternatif, pengaruh evaluasi alternatif
terhadap keputusan pembelian dan pengaruh keputusan pembelian pada proses
pengambilan keputusan pembelian tabungan konvensional dan syariah. Analisis
regresi linier berganda, korelasi pearosn, analisis regresi linier sederhan dilakukan
dengan bantuan software SPSS versi 17. | id |
