| dc.description.abstract | Kelapa sawit (Elaeis guineensis Jacquin) merupakan penyumbang devisa negara yang
cukup penting karena minyak kelapa sawit dapat dimanfaatkan diberbagai industri, seperti
industri pangan, kosmetik, farmasi, dan bahan bakar, karena memiliki kandungan yang
lengkap. Tingginya produktivitas kelapa sawit di Indonesia setiap tahunnya tidak terlepas dari
ketersediaan benih unggul. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi faktor-faktor
internal dan eksternal yang memengaruhi PT Palma Inti Lestari, merumuskan alternatif
strategi pemasaran yang dapat diterapkan oleh perusahaan tersebut, serta menentukan
prioritas alternatif strategi pemasaran yang direkomendasikan. Metode yang digunakan dalam
penelitian ini meliputi analisis deskriptif dan analisis perumusan tiga tahap, yaitu tahap
masukan, tahap pencocokan, dan tahap pengambilan keputusan. Alat yang digunakan dalam
penelitian ini adalah matriks IFE, matriks EFE, matriks SWOT, dan matriks QSPM. Hasil
analisis menunjukan bahwa PT Palma Inti Lestari memiliki empat kekuatan dan tiga
kelemahan serta tiga peluang dan tiga ancaman. Berdasarkan hasil analisis matriks SWOT
menghasilkan lima alternatif strategi pemasaran degan prioritas strategi yaitu meningkatkan
kemampuan pemasaran dan branding produk secara online/offline. | id |
