Efektivitas Strategi Promosi Agrowisata D'Kandang Amazing Farm melalui Media Instagram

Abstract

Usaha pertanian dapat dikembangkan sebagai agrowisata dan salah satunya adalah D’Kandang Amazing Farm. Pengembangan agrowisata merupakan suatu upaya promosi untuk menarik minat pengunjung. Tujuan penelitian adalah menganalisis efektivitas penggunaan Instagram dan electronic word of mouth dalam mempromosikan D’Kandang Amazing Farm. Penelitian ini menggunakan yang metode kuantitatif. Data dari responden dikumpulkan melalui kuesioner online. Wawancara mendalam dilakukan untuk memperoleh informasi dari informan kunci. Hasil penelitian menunjukkan bahwa mayoritas followers @dkandang didominasi oleh kelompok usia 12-28 tahun, informasi mengenai Instagram @dkandang sudah disajikan secara jelas. Penggunaan akun Instagram dan electronic word of mouth cukup efektif karena mampu menarik pengunjung. Di sisi lain, karakteristik followers tidak memiliki hubungan yang nyata dengan efektivitas strategi promosi melalui Instagram; terdapat hubungan yang signifikan antara karakteristik pesan Instagram dan electronic word of mouth dengan efektivitas Instagram sebagai media promosi.